Planica, svetovna rekorderka

Ljubljanske mlekarne


Poleti 2009 je Planica, najbolj znan slovenski družinski sladoled, ki ga starejše generacije Slovenci povezujejo z nostalgijo in obujanjem spominov na mladost, praznovala 35 let.

Ob tej priložnosti smo zasnovali komunikacijsko strategijo, ki je temeljila na odločitvi, da bomo 35 letnico Planice obeležili z nazivom "najdaljši sladoledni posladek na svetu" ter vpisom v Guinessovo knjigo rekordov. Osnovni kreativni koncept je torej temeljil na dogodku, ki smo ga izvedli v središču Ljubljane, nanj pa smo povabili vse ljubitelje sladoleda - mlade in mlade po srcu. Osnivni cilj celotne komunikacije je namreč bil - pri starejših potrošnikih zbuditi občutek emocionalne navezanosti, mlajše pa opozoriti, da je sladoled Planica vrhunski sladoled.